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素顏的宋慧喬-談代言的迷思(118)

宋慧喬之所以被韓國喻為「天然美女」,大概是那自然不造作的妝容,即便是卸了妝也很美麗,而素顏也很美的宋慧喬,皮膚狀況還不錯,除了有小小的黑眼圈之外(聽說藝人很少沒有黑眼圈的),可以說是無可挑剔,就也就是為何被廠商找來代言保養品的原因。

皮膚好≠產品好!
但談到代言,就不得談談民眾對明星藝人有著「代言的迷思」,生了寶寶的明星代言奶粉、頭髮好的明星代言洗髮乳、皮膚好的明星代言保養品、如果有雙美腿就能代言鞋子、而擁有豐滿的好身材,就能代言內衣廣告,只要你有什麼好優點,廣告公司的「慧眼」可是不會錯過,因為找對代言人,就意味著大把的鈔票即將進帳。

不過,各位讀者可別忘了重要的一點,當廠商捧著大把現金請明星代言前,明星可沒用過他們的產品,那純粹只是天生麗質難自棄。


代言不能說的祕密?

說穿了「代言」只是一場交易,廠商用錢買名氣與他們的優點,而明星運用名氣來換現金,銀貨兩訖可苦了消費大眾,誤以為當紅明星代言的產品,就沒問題、很好用,這可是天大的誤會,明星代言產品可不會經過測試、化驗以及品管,有不少明星私下都沒使用過該產品,甚至有更多明星在代言「以後」也沒有使用過產品,頂多依照代言合約,對外透露他們用過、而且很喜歡;前陣子爆發的毒奶事件就是最好的印證,代言奶粉的名人立即跳出來說「她不知情」,許多廣告代言風波也是如此,如果運氣好沒事大家相安無事,萬一廠商的產品出了狀況,明星絕對會在第一時間跳出來撇清並表達無辜的立場;喔!確實,我也覺得她們很無辜,畢竟她們也不是化學妝品背景的,要她們知道產品裡到底「添加」了什麼有害物質,也太難為藝人了;但如果你到現在還以為大明星代言是最好的保證卡,那麼你就落入了廣告商的圈套了。

揭開保養品的美麗謊言!
「代言的迷思」其實包裝著是「美麗的謊言」,當廣告商標榜添加了什麼好的成份,來讓保養品「聞起來很香」、「看起來很好吸收」、「放久了不會變質」,其實也並非欺騙你,他只是「忘了」一併告訴你,他們還添加了一些會導致肌膚障礙的化合物,其實要讓保養品香香的、感覺好吸收製造上並不難,只是添加的成分是否安全與成分成本考量才是關鍵,天然無菌萃取的百分百精油很適合,但成本高、會讓利潤縮減,只好添加便宜又好用的香料;而專櫃小姐將產品試用在客戶手上,要在瞬間讓產品感覺好吸收,此時添加變性酒精這時最好用,但是吸收進去還是「揮發掉了?!」最重要隱憂是長期使用後皮膚遭受的傷害。

就像週年慶下殺活動其實隱藏著「保養品快到期要趕快出清的壓力」,而裡面就伴隨著即將到期的保養品可能滋生細菌與微生物的危機;而電視廣告告訴你,某某明星的皮膚吹彈可破,但他沒告訴你這個明星可能是天生麗質、或者是靠電腦修片才擁有的好皮膚 ;而廣告DM上專業的告訴你,它添加了無敵保濕成份,能讓你的皮膚保濕水嫩,別人的保濕面膜一片要200元,它們只要20元,卻沒告訴你,它添加多少百分比的成份。

他們都沒錯,只是沒有告訴你更多。

你就是你皮膚的代言人!
如果你能擁有素顏的自信,擁有吹彈可破的肌膚,那麼我要恭喜你。如果你以為電視上個廣告美女都是用她所代言的產品、雜誌上的名模名媛皮膚都不是靠電腦修片的,而是自己天生美麗,那我要跟你說「醒醒吧!」如果你覺得週年慶殺紅眼是撿到便宜、醫師代言的品牌就準沒問題,那我要提醒你「這可不一定!」

許多人喜歡聽善意的謊言,因此代言的迷思便讓人沈淪,皮膚是你自己的、健康是你自己的、財富也是你自己的,要懂得做更聰明的消費者,而不是隨人應聲、隨電視廣告起舞!作自己皮膚的代言人,不須誰來代言你的皮膚;作自己美麗的領導者,然後讓別人來追隨你的魅力!


結論:廣告=行銷≠事實
我不是說廣告不好,代言不對,而是要提醒你:內行看門道,外行看熱鬧!

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文:荷軒 Bill 愛美萬萬歲
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