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標榜天然就真的有效且無害嗎?(126)

以下摘自台大皮膚科醫師邱品齊的文章部份內容

請不要把「化學成份」汙名化

在行銷上有兩種基本的做法就是「正面行銷」及「負面行銷」
前者就是表達自己產品的好處
這也是現在化妝品最常用的行銷方式
後者的話就是強調別人不好的地方以襯托自己的好
但如果拿捏不好的話常常會造成以訛傳訛的問題

這幾年來流行天然草本及有機的概念
本質上來說是不錯但在行銷上就常會發現一件事
就是把「化學成份」汙名化

昨天看到一則新聞其中有一段是說
「洗臉或洗澡都是為了將臉上的彩妝、身體毛孔中的髒污清洗乾淨
讓後續的保養更加徹底,但若清潔時選用一般化學成份的產品
洗掉了化學彩妝,卻在洗臉時又將化學成分留在臉上,這對肌膚來講是沒有意義的。」
老實說這就是個很明顯把「化學成份」汙名化的例子

其實無論產品內容是什麼?
原則上化妝品就是由化學成份組成
產品中所含的「水」就是化學成份(H2O)
更遑論是油脂、皂鹼、植物萃取或是精油…
這些也通通都是由化學成份組成
化學成份是中性的語詞並沒有正面或負面的意涵
而「人工合成」及「防腐劑」也是如此
但這些名詞卻常在化妝品行銷文案中被汙名化
常被有心人以有色的眼鏡看待而造成消費者過度擔心或誤解


版主說明
天然不等於最好:產品好不好是整體配方和生產製造品質來決定
天然不等於安全:天然的成份難保存,需要更多的防腐處理
天然不等於不會過敏:天然的過敏源多的是,且產品是配方過的,還需要添加基質成份(13),而基質都占 80% 以上,主成份只占 20% 以下。

這裡要說的不是否定天然訴求的產品,而是提醒你這也是一種行銷訴求而已。

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文:荷軒 Bill 愛美萬萬歲
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